Ein neues Spiel beginnt

E-Sports ist längst kein Nischenthema mehr. Was vor einigen Jahren noch nach „Zocken im Kinderzimmer“ klang, ist heute eine globale Industrie mit Millionen von Fans, professionellen Strukturen und klaren wirtschaftlichen Spielregeln. Genau deshalb lohnt sich ein genauer Blick auf diese Welt.

Mit dem Einstieg in den E-Sports knüpft die TARGOBANK bewusst an ihre langjährige Erfahrung im Fußball-Sponsoring an und entwickelt ihre Sponsoring-Strategie konsequent weiter. Die Nähe des digitalen Fußballspiels EAFC ‚Electronic Arts Football Club‘ zum realen Fußball, die hohe emotionale Bindung der Community und die enorme digitale Reichweite machen die Partnerschaft zu einer logischen Erweiterung des bisherigen Sponsorings. Der Vertrag ist auf drei Jahre festgelegt – bis 2029.

Die Zusammenarbeit zwischen TARGOBANK und FOKUS konzentriert sich dabei bewusst auf sportlich-wettbewerbsorientierte, kreative sowie taktische Formate.

Wenn Wettkampf digital wird

E-Sports steht für „elektronischer Sport“ und bezeichnet den professionellen Wettbewerb in Videospielen. Teams treten in organisierten Ligen und Turnieren gegeneinander an, werden von Coaches betreut, von Analysten vorbereitet und von Sponsoren unterstützt. Die Spiele werden live gestreamt, von Kommentator:innen begleitet und von einer internationalen Community verfolgt – ähnlich wie im klassischen Sport.

Im Zentrum stehen professionelle Teams und Organisationen die Spieler:innen unter Vertrag haben, Trainingsstrukturen aufbauen und Marken entwickeln. Zum FOKUS Universum gehört unter anderem Elias Nerlich, Deutschlands Top-Twitch Streamer und Gaming Influencer Nummer 1.

Drumherum existiert ein ganzes System aus Veranstaltern, Medienplattformen, Technikpartner*innen und Unternehmen, die diese Szene mitgestalten. Für viele junge Menschen ist E-Sports nicht nur Unterhaltung, sondern Teil ihrer Identität und ihres Alltags.

FOKUS wurde 2018 gegründet und hat sich in nur wenigen Jahren zu einem der relevantesten und erfolgreichsten E-Sports Teams Europas entwickelt. Aktuell kämpft FOKUS in EAFC (hierunter fällt auch der DFB ePokal), Fortnite und Valorant um Siege. Hierbei misst man sich Woche für Woche mit den größten E-Sports Teams der Welt und konnte bereits prestigeträchtige Titel wie z.B. den DFB ePokal und die Deutsche Valorant Meisterschaft gewinnen.

FOKUS steht für einen einzigartigen Mix aus Performance und Entertainment. Insgesamt über 15 Millionen Follower werden auf den unterschiedlichsten Team- und Spielerkanälen mit spannendem Content und einem exklusiven Storytelling versorgt. Dabei entwickelt sich FOKUS immer mehr hin zu einem Gaming-, Sport- und Lifestyle Hub mit E-Sports DNA und eigenen Formaten wie der beliebten Charity-Stream-Reihe.  Für die Marke TARGOBANK bedeutet das sehr viele Milliarden Kontaktpunkte mit der Marke.

Ein Baustein unserer Universalbank-Strategie

Katharina Rubbert, Head of Brand Management der TARGOBANK, sagt: „Die TARGOBANK ist seit vielen Jahren erfolgreich im Fußball-Sponsoring aktiv. Wir wissen, wie wir Reichweite, Emotionen und gesellschaftliches Engagement wirkungsvoll miteinander verbinden. Auf dem Weg zur Universalbank entwickeln wir unsere Marke konsequent weiter – dazu gehört auch, neue Lebenswelten zu erschließen. Der Einstieg in den E-Sports ist deshalb ein folgerichtiger Schritt. Mit FOKUS haben wir einen Partner gefunden, der sportliche Exzellenz, digitale Kompetenz und passende Werte vereint.“

Die Partnerschaft ist kein Einzelprojekt, sondern ein bewusster Schritt in unserem strategischen Plan als Universalbank. Wir wollen dort präsent sein, wo Menschen heute und morgen leben, kommunizieren und Entscheidungen treffen – auch digital, auch emotional, auch außerhalb klassischer Kanäle. E-Sports bietet genau diesen Zugang.

Die E-Sports Partnerschaft mit FOKUS ist ein erster Schritt- ein weiterer erfolgt in den kommenden Wochen. Wir werden dann vom nächsten ‚Level‘ berichten.

Für TARGOBANK Mitarbeitende: Demnächst können Sie in Com.Unity der E-Sports Gruppe FOKUS beitreten.